Z&V RUS | fashiondesign

Суть Проекта

Выбор и исследование бренда, продаваемого на уровне "high street" ритейлера одежды на Британском рынке, и выявление возможности создания дизайна коллекции мужских/женских шорт, которые бы служили уникальным торговым предложением этого бренда.

Цель Проекта

В составе команды специалистов маркетинга (в группе из 3-4 человек) выбрать "high street" ритейлера одежды на Британском рынке, и подготовить предложение по увеличению общих продаж конкретного бренда, путем развития дизайна коллекции женских ночных шорт. Основная задача заключалась в доказательстве прогнозируемого спроса на предложенную продукцию и отсутствия ее аналогов на рынке, а также создание и оценка потенциальных возможностей продвижения данного предложения.

Кружевной череп который мы трансформировали с целью создания векторного изображения для лазерной резки (образец ниже)

О Проекте

Данный проект помог понять взаимосвязь между проектированием, разработкой дизайна, ценообразованием и продакт-менеджментом. Он предоставил возможность оценить границы и внутреннюю структуру фешн-бизнеса, совместно со всеми его аспектами и элементами, участвующими в цепочке поставок. Кроме того, он позволил расширить знания и навыки в соответствующих технологиях и терминологиях, что позволило мне объективно рассматривать разработку новой коллекции в контексте конкретного бизнеса.

Это была одна из первых работ в рамках курса обучения, дающая понимание основ маркетинга и использования целого ряда инструментов для анализа, оценки и их применение в целях завоевания потребительского рынка, наряду с получением дополнительных навыков в области эффективного сбора соответствующих данных, финансовых расче..тов и делового общения в целом.

Zadig & Voltaire Intimates

Расширение бренда | Капсульная коллекция

Предложение о Расширении Бренда

Основная цель данного предложения заключается в разработке коллекции ночных пижамных шорт, которые удобные в носке, при этом не теряют своей грациозности. В процессе работы наша команда обнаружила отсутствие понятия элегантности на рынке пижамных шорт, так как все существующие на рынке аналогичные изделия разработаны с акцентом на удобство, больше, чем на дизайн. Целевой аудиторией для такой продукции являются «милые девочки». При этом игнорируются не только инновационные достижения модной индустрии, но и потребности более зрелого поколения покупательниц. Таким образом, дизайнерские разработки, предложенные в данной концептуальной коллекции, удовлетворят спрос на рынке, преподнося совершенно уникальную линию продукции.

После исследования самого бренда, его имиджа и его дизайн философии, а также в результате проведенного маркетингового анализа рынка шорт на Британском "high street" в момент разработки предложения, нами был обнаружен спрос на сексуальный, женственный, интересный и одновременно комфортабельный тип пижамных шорт. Не забывая о существующей целевой аудитории Zadig & Voltaire, и, учитывая потенциал охвата более широкого спектра покупателей, мы предложили коллекцию дизайнерских ночных пижамных шорт, в которой использовали инновационную технологию лазерной резки, в качестве основного дизайнерского элемента, поддерживающего основной имидж бренда в новых рамках.

Просмотреть Маркетинговый план (англ.)

Zadig & Voltaire

Zadig & Voltaire это французский бренд, который позиционирует себя на самом высоком уровне Лондоского "high street". Бренд предлагает достаточно доступную, но в тоже время премиальную одежду в стиле "некричащего шика". Одежда от Zadig & Voltaire легко узнаваема за счет своей удобной повседневной одежды в сочетании с дерзкой рокерской «изюминкой». Бренд предлагает широкий ассортимент одежды для мужчин и женщин, а также стильные аксессуары - обувь, ювелирные изделия, шарфы, кожаные изделия, солнцезащитные очки, и даже дизайнерские чемоданы. Первоначально он был основан Тьерри Гильером (1996), сыном Андре Гильера

Итоги Проекта

В результате данного проекта, я смогла продемонстрировать:

понимание экономической значимости, общей структуры индустрии моды и особенностей «типичной цепочки поставок модной продукции» в Великобритании.
оценку роли процесса дизайна внутри цикла фешн-байинга и общего жизненного цикла изделия.
способность разрабатывать маркетинговую стратегию для предложенной коллекции и компании в целом, включающую в себя анализ предполагаемых затрат, связанных с производством одежды.
создание эффективной презентации и коммуникативные навыки.

Данный проект был оценен с точки зрения исследования, анализа, общего знания предмета, экспериментирования, технической компетентности, общения и презентации, уровня личного и профессионального развития, а также способности работать в командной среде.

Philippe Pasqua Crane Exhibit London

Образец лазерной резки на мягкой шерстяноц ткани