Предложение по Расширению:

Сотрудничество брендов Kenzo & Starbucks 

 

Последние коллекции бренда KENZO ориентированы на более молодую аудиторию покупателей, которые являются частыми гостями известной сети кофеен  Starbucks. Соответственно, Starbucks является идеальным местом для увеличения узнаваемости бренда KENZO и наилучшим образом подходит для сотрудничества в целях достижения поставленных в проекте задач. Основываясь на ранее высказанных фактах,  в рамках проекта я предложила совершенно новый сегмент продукции для сотрудничества со Starbucks, а именно - создание ассортимента элитных японских чаев под маркой Kenzo, для эксклюзивной продажи в кофейнях Starbucks по всему миру.

 

Креативные директора марки сегодня - Хуберто Леон и Кэрол Лим были приглашены в компанию руководством LVMH, владеющим брендом KENZO, в целях активизации бренда и возвращения его на радар модной индустрии. С тех пор, как данный дуэт был приглашен в Kenzo, бренд начал сотрудничество по многочисленным проектам с представителями всех творческих направлений - от искусства и музыки до танца, для более эффектной демонстрации отличительных особенностей бренда.

Суть проекта

 

После того, как Такада Кензо покинул KENZO  в 1999 году,  Дом моды медленно сошел с радара представителей модной индустрии, оставаясь известным в основном за счет своих ароматов и средств по уходу за кожей на рынке США, нежели чем благодаря достижениям в области дизайна одежды.

 

Основной целью предлагаемого проекта является восстановление узнаваемости бренда KENZO на рынке дизайнерской одежды в Великобритании (а позже и во всем мире), напоминание клиентам о многолетней истории бренда, его изначальных корнях,  и самое главное - его творческом, смелом подходе к дизайну, позволяющем покупателю быстро распознать фирменный стиль бренда.

 

 Для достижения данной задачи, предлагается неожиданное сотрудничество двух успешных и индивидуальных брендов из совершенно разных сегментов рынка. Исходные ценности обоих брендов  (будут на) были сохранены в нем через единую тему дизайна, основанного на самых последних модных тенденциях.