Fashion Design & Marketing
Gurbanova
Leyli
 |
|---|
 |
 |
 |
 |
 |
 |
 |
 |
 |
 |
 |
 |
 |
 |
 |
 |
 |
 |
Конкурсный Проект
John Lewis & Co. совместно с
Лондонским Университетом Моды
Этот проект объединил усилия четырех команд, состоящих из студентов разных курсов бакалавриата – Дизайн & Маркетинг, Байинг & Мерчендайзинг, Фешн Брендинг & Визуальный Мерчендайзинг и Маркетинг & Реализация, – в целях создания капсульной коллекции мужской одежды для покупателей компании John Lewis & Co.
Наша роль, как дизайнеров, заключалась в разработке коллекции, наилучшим образом отражающей идею заданной нам темы - "Лучшее в Британской Культуре", и привлекающей более молодую и модную целевую аудиторию. Финальную коллекцию планировалось представить в 10 магазинах в течение 12 недель. После завершения проекта, каждая из команд продемонстрировала свою версию коллекции вместе с маркетинговым планом и планом закупок непосредственно представителям команды байеров компании John Lewis & Co. Именно они должны были оценить каждую из предложенных коллекций и выбрать лучшую из них.
Коллекция под суббрендом "Dressmanship", предложенная нашей командой, была признана байерами компании John Lewis & Co лучшей. По их мнению, в разработанной нами коллекции, нам удалось передать все ключевые идеи компании более молодой потребительской аудитории без ущерба интересов уже имеющихся лояльных потребителей и оправдать ожидания руководства компании John Lewis & Co, представив коллекцию с наиболее внушительными перспективами.
Лучшее в Британской культуре | Мужская коллекция
John Lewis & Co.
John Lewis & Co. начал свою деятельность в 1864 году с открытия первого магазина на Лондонской Оксфорд-стрит. Уникальное обещание компании своим клиентам 'Never Knowingly Undersold' - это заверение покупателей в том, что цена любого товара, продаваемого в магазине, всегда будет самой низкой среди аналогичных предложений в окружении. Это слоган компании на протяжении более 75 лет.
John Lewis сегодня олицетворяет гарантию соответствия высокого качества и стоимости продаваемых товаров. Одежда от John Lewis – это изысканная и элегантная одежда, отражающая традиционные британские взгляды. John Lewis имеет многолетнюю историю и фундаментальные ценности, построенные за долгие годы самоотверженной работы. Качество товаров и высокий уровень обслуживания клиентов являются основными атрибутами, которыми гордится компания John Lewis. John Lewis – крупнейшая сеть престижных универмагов, состоящая из 43 магазинов по всей Великобритании (31 универмагов, 10 магазинов "John Lewis at home", магазинов в международном железнодорожном вокзале Санкт-Панкрас и в аэропорту Хитроу), а также активно развивающая свой интернет-бизнес - johnlewis.com.
Логотип создан путем объединения существующего логотипа John Lewis & Co. (показан выше) с новым логотипом расширенного бренда. Логотип был эстетично вписан в принт, использованный в данной коллекции, как показано ниже.
После изучения всех изложенных выше особенностей бренда John Lewis, мы решили назвать суббренд, под которым мы будем создавать нашу коллекцию, придуманным нами словом "Dressmanship". Такое название, по нашему мнению, полностью отражает созданный в рамках представленной коллекции образ. Ниже вы можете ознакомиться с более детальным значением данного слова в словарном формате:
Dressmanship [Дре́сс-ман-шип]
“существительное”
-
искусство украшения тела; использование изысканной, галантной, качественной одежды, как способа самовыражения
-
выразительный привлекательный мужской стиль молодого джентльмена
Основная роль суббренда Dressmanship – расширение рамок основного бренда John Lewis & Co через развитие его индивидуальности путем освоения нового сегмента рынка и привлечения нового типа покупателей.
Dressmanship предлагает качественную одежду для молодых и энергичных мужчин, ценящих галантность в стиле и стремящихся выразить себя через свой стиль. Качественные ткани, классические силуэты и дух Британской аристократии – все это собрано в общем настроении коллекции. Каждый элемент коллекции является синонимом качества и стиля, сочетая в себе лучшие британские традиции с современными решениями и деталями . Dressmanship приглашает всех принять участие в праздновании нового века Британского творческого ремесла!
Основа бренда & Дизайн принта
Основой для создания бренда явилась любовь британцев к двум традиционным национальным ценностям – ремесленному творчеству и спортивному мастерству.
В представленной капсульной коллекции, наряду с национальным колоритом, присутствует много спортивной символики, с декоративными намеками на спортивную одежду для игры в крикет. Эта игра одна из самых любимых национальных видов спорта в Великобритании, зародившаяся еще в XVI веке. Спортивные элементы, содержащиеся в дизайне коллекции, придают ей более энергичное, юношеское настроение.
Специально разработанный для этой коллекции принт является уникальным и служит основным декоративным элементом, полностью отображающим идею, как главного бренда, так и суббренда, а также вносит дополнительную конструктивную особенность. Принт был разработан мной непосредственно для линии Dressmanship на основе изображений автомобилей из коллекции старинных картинок, собранных из упаковок сигарет Will's & Ho, выпускаемых в Великобритании еще во времена второй мировой войны. Коллекция принадлежит дедушке одного из члена нашей команды.
Остальные декоративные детали коллекции основаны на эстетике крикетного мяча, сделанного из винно-красной натуральной кожи, по экватору которого проходит несколько рядов видимых швов, сделанных плотной бежевой шерстяной ниткой.
Принт был создан при помощи использования рисунков старинных коллекционных карточек, и их адаптации для соответствия современным предпочтениям молодых потребителей. Во время работы в команде, я лично разработала данный принт, и постаралась максимально передать ощущение прошлых времен Великобритании, пытаясь иллюстрировать ее с новой стороны, игнорируя существование всем хорошо известной британской клетки и твида. Чтобы добавить изюминку и дополнительную индивидуальность принту, я внедрила ранее спроектированный логотип бренда в рисунок принта.
Так как коллекции John Lewis & Co. продаются в своем собственном универмаге, мы также разработали объекты визуального мерчандайзинга для усиления имиджа суббренда в рамках нашего предложения и для более эффективного привлечения внимания клиентов.
iPad пользуется большой популярностью у нашей целевой аудитории. Этот стильный, и в то же время практичный аксессуар для мужчин, дополнительно привлечет внимание новых потребителей, за счет своего ярко выраженного джентльменского характера.